Την επιβεβαίωση ότι (και) ο χώρος των media και ευρύτερα ο κλάδος του θεάματος όπως διαμορφώνεται στη νέα εποχή της τεχνολογίας είναι ιδιαίτερα ελκυστικός προς νέους επενδυτικούς «παίκτες» κάνει η πολύ σημαντική χθεσινή συμφωνία με τη σύμπραξη ομίλων όπως Αντένα, Motor Oil και Alter Ego Media.
Οι τρεις όμιλοι, δύο εκ των οποίων εισηγμένοι στο ελληνικό χρηματιστήριο, συμφώνησαν να «χτίσουν» από κοινού μια ισχυρή πλατφόρμα ελληνικού streaming, ως απάντηση απέναντι στους διεθνείς κολοσσούς, επενδύοντας στη νέα τάξη πραγμάτων στο χώρο του θεάματος.
Θοδωρής Κυριακού, Γιάννης Βαρδινογιάννης και Βαγγέλης Μαρινάκης πλέον είναι συνέταιροι με ίδια ποσοστά στην πλατφόρμα ANT1+, σε ένα deal που αποτιμά την υπηρεσία στα 16,5 εκατ. ευρώ. Η συγκεκριμένη κίνηση δεν αποτελεί μια απλή μετοχική αναδιάταξη, αλλά εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική σύγκλισης περιεχομένου, τεχνολογίας και κεφαλαίων.
Η δομή της συμφωνίας αποτυπώνει αυτή την ισορροπία. Μέσω της IREON Investments, η Motor Oil αποκτά ποσοστό 33,4%, ενώ η Alter Ego Media εξασφαλίζει το 33,3%, με τον όμιλο Αντένα να διατηρεί το υπόλοιπο, διαμορφώνοντας ένα ουσιαστικά ισότιμο τριμερές σχήμα. Η επένδυση πραγματοποιείται μέσω συνδυασμού εξαγοράς μετοχών και συμμετοχής σε αύξηση κεφαλαίου, ενώ το λειτουργικό σκέλος της πλατφόρμας περνά στην Αντένα Greece Support.
Στροφή στα ψηφιακά μοντέλα περιεχομένου
Σε στρατηγικό επίπεδο, η συμφωνία αντανακλά τη σαφή μετατόπιση της αγοράς προς τα ψηφιακά μοντέλα διανομής περιεχομένου. Η κατανάλωση τηλεοπτικού προϊόντος μεταφέρεται σταθερά από τη γραμμική τηλεόραση στις OTT (Over-The-Top) πλατφόρμες, δημιουργώντας ανάγκη για κλίμακα, τεχνολογική επάρκεια και ισχυρό χαρτοφυλάκιο δικαιωμάτων.
Σε αυτό το περιβάλλον, η μεμονωμένη παρουσία καθίσταται πιο δύσκολα βιώσιμη, ειδικά απέναντι σε κολοσσούς όπως το Netflix, το Amazon Prime Video και το Disney+, που διαθέτουν τεράστιους προϋπολογισμούς περιεχομένου και διεθνή εμβέλεια.
Η επόμενη ημέρα για το ANT1+ συνδέεται άμεσα με τον μετασχηματισμό του σε μια πλήρως αναβαθμισμένη streaming πλατφόρμα. Ο σχεδιασμός περιλαμβάνει ενίσχυση της τεχνολογικής υποδομής, αναβάθμιση της εμπειρίας χρήστη και επένδυση σε περιεχόμενο, τόσο μέσω δικαιωμάτων όσο και μέσω πρωτότυπων παραγωγών. Σημαντικό πλεονέκτημα αποτελεί η ήδη εξασφαλισμένη μετάδοση διοργανώσεων όπως η Formula 1, στοιχείο που ενισχύει την εμπορική αξία της πλατφόρμας και τη δυνατότητα προσέλκυσης συνδρομητών.
Motor Oil
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η συμμετοχή της Motor Oil, η οποία σηματοδοτεί την (περαιτέρω) διεύρυνση ενός παραδοσιακά ενεργειακού ομίλου προς τον χώρο των media και των ψηφιακών υπηρεσιών. Η κίνηση αυτή εντάσσεται σε μια ευρύτερη διεθνή τάση, όπου μεγάλοι βιομηχανικοί και ενεργειακοί παίκτες επιδιώκουν πρόσβαση σε απευθείας κανάλια προς τον τελικό καταναλωτή (direct-to-consumer), επενδύοντας σε πλατφόρμες περιεχομένου και δεδομένα χρηστών.
Θυμίζουμε πως ο όμιλος Motor Oil έχει ήδη ισχυρή παρουσία σε μέσα ενημέρωσης με μεγάλη πολιτική και οικονομική επιρροή, καθώς ελέγχει τους τηλεοπτικούς σταθμούς Star Channel και Alpha TV.
Alter Ego Media
Σε ό,τι αφορά τον όμιλο Alter Ego Media που αποτελεί πλέον τον μεγαλύτερο όμιλο μέσων ενημέρωσης στην Ελλάδα και τον μοναδικό εισηγμένο, εδώ και καιρό έχει δείξει πως είναι αποφασισμένος να κινηθεί σε διεθνή πρότυπα, δημιουργώντας έναν όμιλο πλήρως καθετοποιημένο σε όλο το φάσμα της ενημέρωσης, της επικοινωνίας, της ψυχαγωγίας και του θεάματος.
Προς αυτή την κατεύθυνση, θυμίζουμε, προ μηνών είχε ανακοινώσει την εξαγορά του 49% του μετοχικού κεφαλαίου της Stages Network, με στόχο τη δραστηριοποίηση στον πολιτισμό και στη διαδραστική ψυχαγωγία.
Η Stages Network δραστηριοποιείται σε ένα ευρύ φάσμα πολιτιστικών και ψυχαγωγικών δράσεων, με έμφαση στις θεατρικές και μουσικές παραγωγές, τη διοργάνωση ζωντανών εκδηλώσεων, καθώς και τη διαχείριση καλλιτεχνικών χώρων. Στο χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνονται δέκα ιστορικά θέατρα - Ήβη, Δημήτρης Χορν, Μικρό Χορν, Εμπορικόν, Αποθήκη, Πειραιώς 131, Embassy, Λαμπέτη, Ψυρρή και Θερινό Λαμπέτη-, καθώς και ο σύγχρονος πολυχώρος πολιτισμού Stage Seven, συνολικής ετήσιας δυναμικότητας άνω των 650.000 θεατών.
Η Alter Ego Media ενισχύει τη στρατηγική της για διαφοροποίηση εσόδων και μείωση της εξάρτησης από τη διαφημιστική αγορά, μεταβαίνοντας σε ένα υβριδικό μοντέλο που συνδυάζει ενημέρωση, ψυχαγωγία και συνδρομητικές υπηρεσίες. Οι συνέργειες που προκύπτουν από τη συνεργασία των τριών ομίλων εκτιμάται ότι θα δημιουργήσουν οικονομίες κλίμακας, τόσο στην παραγωγή περιεχομένου όσο και στην τεχνολογία.
Η μεγάλη αγορά που απλώνεται
Την ίδια ώρα, η εν λόγω συμφωνία θα πρέπει να ιδωθεί συνδυαστικά με το ευρύτερο ανταγωνιστικό περιβάλλον. Ο ανταγωνισμός μεταξύ εγχώριων παικτών έχει ήδη αυξηθεί τα τελευταία χρόνια, με την Nova να επιχειρεί δυναμική επανατοποθέτηση, την Cosmote TV να ενισχύει την παρουσία της - δίως στα αθλητικά δικαιώματα - και τις διεθνείς πλατφόρμες να διατηρούν ισχυρό προβάδισμα σε επίπεδο συνδρομητικής βάσης.
Σε όρους αγοράς, η Ελλάδα ακολουθεί τις διεθνείς τάσεις, με τη διείσδυση των OTT υπηρεσιών να αυξάνεται σταθερά και τα μοντέλα «bundling» (συνδυαστικές συνδρομές) να κερδίζουν έδαφος. Η παγκόσμια αγορά εκτιμάται ότι θα ξεπεράσει τα 5 δισ. χρήστες έως το 2028, ενώ και στην Ελλάδα το Netflix και το Amazon Prime Video διατηρούν ισχυρά μερίδια, επιβεβαιώνοντας τη μετατόπιση της κατανάλωσης προς το on-demand περιεχόμενο.
Υπό αυτές τις συνθήκες, η δημιουργία ενός «ελληνικού πόλου» δεν αποτελεί απλώς επιλογή, αλλά στρατηγική αναγκαιότητα. Η συγκέντρωση περιεχομένου, τεχνολογίας και κεφαλαίων σε ένα ενιαίο σχήμα επιχειρεί να καλύψει το δομικό μειονέκτημα κλίμακας που χαρακτηρίζει τις εγχώριες επιχειρήσεις.
Τι είναι οι πλατφόρμες OTT (Over-The-Top)
Οι πλατφόρμες OTT (Over-The-Top) παρέχουν περιεχόμενο βίντεο και ήχου απευθείας μέσω διαδικτύου, παρακάμπτοντας τους παραδοσιακούς παρόχους καλωδιακής ή δορυφορικής τηλεόρασης. Κυρίαρχες υπηρεσίες στην Ελλάδα περιλαμβάνουν το Netflix, το Amazon Prime Video, το Disney+, το Ertflix, καθώς και τοπικές υπηρεσίες όπως το Cosmote TV. Η αγορά παρουσιάζει έντονο ανταγωνισμό, με το Netflix να κατέχει σημαντικό μερίδιο (περίπου 37%), ακολουθούμενο από το Prime Video (34%) και το Disney+ (17%). Για την πρόσβαση στις πλατφόρμες OTT απαιτείται σύνδεση στο διαδίκτυο και χρήση έξυπνων συσκευών (Smart TV, smartphone, tablet, υπολογιστής), προσφέροντας ταινίες, σειρές, ντοκιμαντέρ και ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις.
